6月1日上午，厦门大学新闻传播学院教授委员会主任、原常务副院长、厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授应邀莅临我校立诚1-119教室，围绕“大数据时代的品牌建设”为主题开展讲座。讲座由莫莉副教授主持，我院师生到场聆听。
在讲座中，黄合水教授首先从帽子上的图案引出logo和品牌的概念，分享了“品牌口诀”、“广告口诀”。这两个口诀提炼总结了品牌和广告的基本原理和规律。随后，黄合水教授针对讲座主题中“大数据时代”一词与同学们交流，重点介绍了大数据时代的基本特征和对广告策略的影响，黄教授认为，大数据提供了更加精确的用户画像，同时使广告投放更精准。他以我们熟知的品牌海尔和格力为例，介绍这些品牌通过投放央视广告提升品牌知名度的策略，这些企业过去大多选择电视报纸进行投放，而在大数据时代，互联网企业阿里巴巴的广告收入已远远超越了传统媒体。另一方面，黄合水教授用高露洁、佳洁士案例解释广告在品牌建设中的重要作用，用拼多多的案例说明品牌前期投入的重要性。除了广告投入，黄合水教授表示科技创新也是增加品牌好感度的重要手段，创新产品、开发产品新价值，这些看似不赚钱的目标，往往能真正帮助品牌建设，实现企业的持久发展。
最后，我院莫莉副教授总结表示，黄教授从自身多年的从教从业经验出发，阐述在品牌建设中广告投入、科技创新的重要性。尤其是，科技创新助力品牌建设这一思维适应于当下的社会背景，品牌建设需要提高对社会的人文关怀；个人建设也是如此，有更高的价值导向才能更好实现自我。本次讲座内容生动丰富，同学们积极参与互动，黄教授以丰富的案例和幽默的话语使我院师生对品牌建设有了更进一步的认识。
胡巾杰 蔡雅欣/文
陈滢婕/图